Подведены итоги выездных сессий программы «Музейные маршруты России»

15 ноября 2021

В Петербурге 12 ноября 2021 года проходит Стратегическая сессия по результатам цикла выездных презентационных и экспертно-методических мероприятий, направленных на развитие и продвижение музеев.

Сессия организована в рамках программы Министерства культуры РФ, поддерживающей российские музеи различных уровней: федеральные, региональные, муниципальные, частные. Основная цель - обеспечить их посещаемость и востребованность.

В 2021 году проект охватил 5 федеральных округов и 9 городов, в которых прошли специальные выставки, культурные и деловые мероприятия, посвященные задачам развития потенциала музейных комплексов, повышения интереса к ним, привлечения в музеи молодой аудитории.

Работу сессии открыла статс-секретарь, заместитель Министра культуры Российской Федерации Алла Манилова.

«Наш проект – это системная и целенаправленная помощь нашим музейным деятелям в том, чтобы они сделали себя популярными, сформировали на себя спрос. У нас очень сильные музеи с фантастическими экспозициями, некоторые из них расположены далеко от столиц, при этом обладают уникальными фондами. Необходимо сформировать баланс между популярностью музея и его бесценным историко-культурным наследием. Более того, важно не только сделать музей известным, но и показать его уникальность и эксклюзивность. Это закон мирового туризма. Покупая билет и номер в гостинице, турист покупает впечатления. Жажда впечатлений – это то, что делает человека туристом. Мы занимаемся творческой, нелинейной задачей, и наша работа должна быть увлекательна для самих музеев. Проект делает жизнь музеев более креативной, живой, разнообразной и интересной», - сообщила заместитель Министра культуры РФ Алла Манилова.

С приветственным словом к участникам сессии в видеоформате обратился генеральный директор государственного Эрмитажа, президент Союза музеев России Михаил Пиотровский. Он поздравил участников с завершением большого этапа проекта. «Музейные маршруты России – редкий пример взаимополезного сотрудничества туристского бизнеса и музейного дела. Мы получили маршруты, которые помогают включать музеи в новую струю. Мы создали новые музейные и туристские продукты. Желаю всем дальнейшего успеха и радости тем, кто придет на эти маршруты», - сказал Михаил Пиотровский.

Модератором выступил председатель Комитета по развитию туризма Санкт‑Петербурга, ответственный секретарь рабочей группы по развитию межрегионального историко-культурного и туристского проекта «Серебряное ожерелье России» Сергей Корнеев. Он представил свой доклад на тему «Музейные маршруты России – движение вперед».

«Большой интерес к внутреннему туризму и нашим музеям проявлялся всегда, пандемия лишь усилила его. Важнейшую роль в новых условиях сыграл проект «Музейные маршруты России» - он консолидировал вокруг себя самые разнообразные институты в едином взаимодействии и проложил новые направления культурно-познавательного туризма. В рамках проекта мы увидели новую музейную мобильность туристов, когда задается ритм от поездки к поездке, от впечатления к впечатлению. Это отражает ритм жизни людей XXI века. Серьезно меняются и сами музеи – они активно сотрудничают в рамках создания событийного ряда, объединяют усилия в привлекательных проектах и становятся ньюсмейкерами. К якорным музейным проектам добавляется тематическое и территориальное взаимодействие. Примеров нового музейного творчества и гостеприимства много, а когда такие проекты становятся регулярными - они превращаются в туристский продукт. В такой работе решается вопрос всесезонности, создается устойчивый и стабильный спрос на посещение музеев. Министерство культуры РФ запустило диалог, в котором каждая из сторон является заинтересованной, и музеи обретают реальное понимание того, в каком направлении развиваться дальше. Считаю, что проект работает уже сейчас и его обязательно надо продолжать», - отметил председатель Комитета по развитию туризма Санкт‑Петербурга Сергей Корнеев.

О коллаборации музеев и туристского сообщества на примере музейного маршрута «Серебряное ожерелье России» рассказал директор Национальной Ассоциации Информационно-туристских организаций Михаил Ушаков.

Напомним, что более 130 музеев присоединились к единой программе «Музейный инфоцентр» в рамках проекта путешествий по культурно-историческим маршрутам Северо-Запада.

Об опыте работы в новых условиях, взаимодействия с туристской индустрией, привлечения новой аудитории и продвижения своих проектов рассказали генеральный директор ФГБУК «Государственный музей-заповедник «Петергоф» Елена Кальницкая, директор ФГБУК «Российский этнографический музей» Юлия Купина, директор историко-архитектурного и этнографического музея-заповедника «Кижи» Елена Богданова.

Во встрече принимает участие вице-президент Российского Союза туриндустрии Ольга Санаева. Онлайн присоединилась исполнительный директор Ассоциации Туроператоров России Майя Ломидзе.

В рамках Стратегической сессии запланировано торжественное подписание двух документов: соглашения о сотрудничестве между Государственным историко-архитектурным и этнографическим музеем-заповедником «Кижи» и Российским этнографическим музеем, а также соглашения о сотрудничестве между Некоммерческим Партнерством «Национальная ассоциация информационно-туристских организаций» и Союзом частных музеев и коллекционеров.

Сессия вошла в цикл мероприятий Петербургского международного туристского форума Travel Hub-2021.

Работа организована в гибридном формате, в режиме COVID-free с соблюдением мер санитарно-эпидемиологической безопасности в соответствии с требованиями Роспотребнадзора.

Ранее:

«Музейные маршруты России» пришли на Северо-Запад: выработаны направления продвижения музеев и развития культурного туризма региона