Мероприятие направлено на поддержание духа добровольчества, выражение благодарности за добровольческую деятельность, вовлечение новых участников добровольческого движения.
Каждый год в рамках премии номинируется 75 представителей социально-ответственного бизнеса, селебрити, организаций в сфере благотворительности и добровольчества, органов государственной власти и СМИ.
Победители выбираются посредством народного голосования на сайте премии.